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手機媒體時代引領中國未來黃金10年


 

移動互聯網是第五個新技術周期

2010年美國摩根斯坦利發布的移動互聯網報告指出,移動互聯網周期是50年來的第5個新技術周期,這個周期剛剛開始。每個周期的赢家通常都會創造比之前更多的市值。新的赢家将浮現,一些公司将生存或繁榮,而很多此前的勝利者将會消亡。在中國,移動互聯網市場未來的增長勢頭要超過桌面互聯網市場,其增長速度将快于大多數人想象的程度。過去幾十年,用戶界面的發展目标是實現自然用戶界面。80年代時是文字,90年代時是圖形,而目前已經發展至觸摸、語音和體感控制。未來5年,手機上網用戶将超過PC上網用戶。5大趨勢将支撐移動互聯網領域的發展:3G技術、社交網站、視頻、IP電話以及移動設備。

1移動互聯網市場未來的增長勢頭要超過桌面互聯網市場

移動互聯網的發展速度快于桌面互聯網,并且其規模将大得超乎多數人的想象,因為它代表着5 大趨勢的融合(3G + 社交+ 視頻+ 網絡電話+ 日新月異的移動裝置)。移動終端之所以風靡全球,除了強大的硬件特性之外,更關鍵的因素在于其龐大的移動應用軟件。在目前看來,在AppStore和Android Market上的應用都是基于兩大公司提供給第三方應用開發人員的SDK進行開發的。應用從AppStore或Android Market下載并安裝到移動終端,直接使用移動終端的硬件功能(揚聲器、加速度傳感器、攝像頭等)。從Apple的iOS和Google的Android可以看出,未來的移動計算領域注定将以更加開放的形态發展。基于開放、免費并且互操作性很強的平台,開發方式将在移動應用的開發過程中扮演關鍵角色。

3G技術是移動互聯網的成功關鍵。但手機上網的選擇正在不斷擴大,這其中包括了:GPS、3G技術、Wi-Fi以及藍牙技術。社交網站是消費者希望無線上網的推動力。社交網站已經成為了一種全球現象,Facebook在這方面占據領先,但各個地區都有自己的領先公司。例如,美國有Facebook、Myspace和微型博客Twitter,中國有騰訊QQ、百度吧以及開心網。5項基于IP的産品和服務正在增長和融合,将支撐着移動互聯網迅猛增長。這5項産品和服務分别是:3G技術、社交網絡、視頻、IP電話以及移動設備。海量移動數據增長正在推動運營商和設備提供商進行過渡。改變遊戲規則的通信/商務平台(社交+ 移動平台)正飛速湧現。

2、一個技術周期通常會持續十年時間

财富的創造和消亡是新的計算産品發展周期的實質。新技術周期将帶來巨大的财富。移動互聯網周期正剛剛開始,這是過去半個世紀的第5個新技術周期。一個技術周期通常會持續十年時間。我們是在兩年前進入移動互聯網周期的。我們現在已經進入移動互聯網周期的早期階段,這是過去的50 年來的第5 個發展周期。

過去50年的5次新技術周期分别為:上世紀六十年代的第一代主機計算、七十年代的微型計算、八十年代的個人計算、九十年代的桌面網絡計算以及這個十年的移動互聯網計算。新計算周期的特征包括:提升處理能力,降低使用摩擦;用戶界面改進;更小的外型尺寸;更低的價格;擴展服務。

在基礎設施方面,無線數據的使用正在非常迅速的增長,這種增長勢頭可能會持續數年,因為消費者擁有巨大的無線服務需求,各家公司會把握機會滿足不斷擴大的手機用戶需求。

在平台方面,三大平台正顯現出異常強勁的動能,這三大平台分别是:Facebook,其正日益成為一個桌面與移動溝通樞紐;移動設備,蘋果的iiPhone和iTunes系統就是最好的代表;網絡,基于互聯網的産品和服務正在擴大,手機使用量不斷擴大也拓展了市場機遇。

Facebook和YouTube是過去三年全球點擊量增長最快的網站。消費者希望通過移動互聯網尋找、選擇和觀看網絡視頻。截至今年10月9日,YouTube全球用戶達到了4.66億人,同比增長35%;觀看的視頻長度達到了730億分鐘,同比增長70%。美國網絡視頻用戶為1.67億人,同比增長14%;觀看的視頻長度為1090億分鐘,同比增長169%。而32%的美國人通過手機觀看網絡視頻,這一比例高于上年的24%。網絡視頻推動移動互聯網流量急劇增長。到2013年,移動數據流量或将增長66倍。

3、移動互聯網周期能夠創造和毀滅更多的财富。

我們正經曆一個巨大的變革時代。我們見證了蘋果的時代。我們見證了微軟超越IBM,google超越微軟和雅虎,facebook超越myspace,蘋果超越諾基亞,IBM反超微軟。。。Google的董事長Eric Schmidt在D9會議上提出,Google、Apple、Amazon和Facebook已經取代1990年代的微軟、思科、Intel和Dell,成為新一代的技術和創新驅動四旗手。蘋果的喬布斯引領了智能手機的一個時代,IPHONE,IPAD風靡全球的同時,全世界都在震撼他們現金流數額之巨。他們把公司做的如此的成功,首先,Google是搜索針對終端網絡使用者,Facebook是社會化針對所有在此平台交流的人,Amazon是企業針對終端的電子商務,Apple是針對終端的設備,這個背後代表着所有直接對終端消費者需求做出優秀解決方案的公司,在這個時代就是王者。海量數據增長推動運營商和設備商走向轉型。

曆史證明,大規模的技術革新将改變行業發展,從而産生赢家和輸家。為什麼說喬布斯改變了世界?因為沒有iPhone,就不會有Android;HTC還叫多普達,Motorola也是半死不活;Sumsung和Sony Ericsson還在比像素;MTK還在賣雙卡雙待;NOKIA和Microsoft不會合作,你做你的Symbian,我賣我的Windows;發微博都還在用3寸的小屏幕敲鍵盤;一些行業領導者,包括蘋果、谷歌、亞馬遜和Skype已經準備好應對移動互聯網帶來的改變。按照過去的經驗,移動互聯網帶來的影響将遠遠超過桌面互聯網、個人電腦、微機和大型機。移動互聯網相對此前的計算機行業周期能夠創造和毀滅更多的财富。這主要基于10倍的用戶乘積效應,即從一個周期到下一個周期,用戶數和設備數量将增加10倍。考慮到變革的速度,在5年時間内,将有更多用戶通過移動設備,而不是桌面電腦連接至互聯網。過去15年中,随着全球桌面互聯網,以及語音和文字移動通信市場的發展,科技公司創造的财富超過了電信和媒體公司。而随着移動互聯網的發展,這類科技公司的規模也将被新公司超過。那些能推動創新、擴大規模的公司将獲得新增利潤中的很大一部分。随着移動互聯網成為主流,電信市場的價值将逐漸流向在線商務、付費服務和廣告公司。公司實力和盈利能力的平衡将從運營商和基礎設施及設備制造商向軟件和服務提供商傾斜。

中國未來黃金10年的關鍵詞:Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移動)

新生代市場監測機構副總經理肖明超先生在其微博上寫道:“下一個中國10年的消費邏輯重構:第一,越來越多的社會化消費者參與品牌的創造與定義;第二,快時尚席卷中國的梯度社會;第三,消費者興趣圖譜帶來無限商機;第四,應用與娛樂重新定義時尚科技産品;第五,電商社會重構零售的銷售渠道與服務;第六,PC、平闆、手機等多屏時代徹底改變消費者媒體習慣。”

未來黃金10年是泛IT化的數字社會時代。如果每天你有很多時間接觸媒體,你如何花費時間?美國傳媒人Steven Leckart曾提出媒體接觸也需質量數量均衡:1.放松3.5小時,電視或電影1.5小時,網上視頻和收音機或網絡廣播各1小時;2.新聞2.5小時:報紙、雜志1.5小時,時事博客1小時;3.社交類如Facebook1.5小時,twitter1小時;4.遊戲1小時。這裡要強調的是,在中國,以上所有時間均可通過手機完成!

1、大勢所趨SoLoMo:社交(Social)、本地化(Local)和手機(Mobile)

2011年2月,著名風投、美國KPCB風險投資公司合夥人約翰·杜爾将Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(手機)三個最熱的關鍵詞組合到一起,社交代表網絡化,本地化代表商家,移動代表利用手機互動。此趨勢将更個性化、人性化和生活化。社交網絡已經席卷全球,全球有超過10億用戶正在使用以Facebook、Twitter為代表的社交網絡。中國的社交網絡也出現井噴現象,新浪微博在推出兩年内用戶迅猛突破2億,成為中國最具影響力的SNS2.0平台。現在人們越來越傾向于通過網絡去獲取信息,對于網絡的信任度也在增強,比如社交媒體的口碑傳播就比較好。而很多人開始通過手機去接觸社交媒體,這一比例正在以非常快的速度提升,未來人們差不多有一半時間會通過手機去接觸社交媒體,這是一個大趨勢。著名網絡專家胡延平在微博上寫道:“電話已死,有事微信,沒事米聊......沒事找事QQ,忙得無聊MSN,見真人Facetime,想搭讪就上飄信切客鄰伴推推同城交友......不怕吵吵的同學繼續微博”。2011年9月26日電工業和信息化部26日公布的數據顯示,中國移動用戶超過9億。1-8月全國移動電話用戶累計淨增8108.2萬,用戶總量達到94008.5萬。其中3G用戶淨增4707.0萬,達到9412.1萬。“社交加本地化加移動(SOLOMO)代表着未來互聯網趨勢。”新浪CEO曹國偉的話逐漸得到證實,而微博也正符合了互聯網SOLOMO的發展趨勢。

在SoLoMo模式中,Local是要跟商家打交道,Mobile需要新的技術,Socia是深入人和人社交屬性的能力,努力完善消費者的體驗,結合地理位置為消費者推送更多更好的個性化定制服務将是衆多中國企業接下來努力的方向。

2011年底,分衆傳媒已正式啟用互動屏,直接與廣告的目标受衆展開互動,推廣生活類商戶。分衆傳媒已于10月10日(本周一)正式啟用互動屏,并發放會員卡“Q卡”。用戶可以在屏幕左/右下角按鍵免費取卡,初次使用時按卡背面指示使用,之後即可拿卡接觸互動屏下方感應區刷卡,以短信方式收到贈品、優惠、團購等信息。如果用戶是刷卡獲取贈品,隻回複地址和聯系人,贈品就會送上門。

安裝于電梯口的互動屏相當于一塊較大的傳統液晶屏和三塊略小的互動液晶屏組成。嵇海榮表示,較大的傳統液晶屏延續以前的風格,以品牌廣告為主;而三塊互動液晶顯示屏,可以延伸分衆傳媒的廣告服務内容,為廣告客戶提供更多的增值内容和服務,尤其适合于本地商家等區域性客戶。Q享樂卡是核心 基于手機推廣生活類商戶。新媒體通過對展示廣告終端的智能升級、對手機的整合,以及LBS等技術的應用,将讓廣告對驅動消費者決策和購買行為的影響力加強,讓廣告更精準和有效。

移動互聯網将會成為中國企業未來重點發展方向,可預見的是企業将投入巨額資金全面布局手機客戶端,有眼光的企業家們已認識到:基于地理位置的信息将會成為移動互聯網未來重要的應用之一,一個具備了SoLoMo功能的城市生活消費信息服務平台,将成為移動互聯網應用中新的創新點。分衆傳媒推出的Q卡互動屏預示着SOLOMO的趨勢加速到來。

中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任劉東明評價說,微博+電商,順應了互聯網行業SOLOMO(社交+本地化+移動)的發展大趨勢。新浪微博強勢崛起,一方面讓廣大電商企業借助其龐大的用戶和流量,尋找到新商業,更為主要的是借助新浪微博的互動平台和精準化營銷工具,讓他們從以往與消費者單純的“買賣關系”狀态,進入“社會化經營”時代;另一方面對于廣大用戶來說,通過微博這一SNS 2.0平台,獲得了值得信賴的購物推薦和良好的購物體驗。可以預見,新浪微博平台、電商平台、企業客戶以及消費者的多方價值互動,将為電商行業構建一個多方共赢、持續發展、良性循環的新生态,推動中國電商行業向“社會化經營”的縱深方向發展。

2、SOLOMO将進一步推動O2O模式

團購網站的興起,使電子商務出現了全新的O2O模式,O2O 這一概念在去年8月份被Alex Rampell 提出來,後來在11月份被我引進國内後,就成了一個炙手可熱的名詞。百度對此的定義是,O2O即Online To Offline,線上到線下,也即将線下商務的機會與互聯網結合在了一起,讓互聯網成為線下交易的前台。這樣線下服務就可以用線上來攬客,消費者可以用線上來篩選服務,還有成交可以在線結算,很快達到規模。這是繼電子商務的B2C、B2B和C2C之後,一種最新的模式,團購是最明顯的O2O形式,百度:“O2O商務的關鍵是:在網上尋找消費者,然後将他們帶到現實的商店中。它是支付模式和為店主創造客流量的一種結合(對消費者來說,也是一種“發現”機制),實現了線下的購買。”

網上購物是把商品塞到箱子裡送到消費者面前,這已很成熟,但是象酒吧、KTV、餐館、加油站、理發店、健身房、幹洗店等等,不能把它的服務塞進箱子裡送到消費者面前,而必須到線下實地去享受服務。O2O實現的是在網上訂購這些服務,在線下去消費。“服務”成了實實在在的商品,這些服務大多數是基于“本地的”(Local)!。2011年中國的電商網絡營銷出現明顯的變化趨勢,搜索引擎精細化發展;微博發力微營銷;視頻網站營銷大戰不斷升級;口碑營銷泛濫;社會化媒體營銷突起;品牌網絡整合營銷常态化;社會化電子商務成為标配;垂直行業化網站不斷細分;本地的、區域性化網站湧現;智能手機帶動的移動互聯網熱潮。這些趨勢在O2O模式中得以體現,O2O是非常強調線下體驗的經營模式,O2O這種模式的基因裡面就有着強列的SOLOMO特質,與手機的結合将使O2O模式釋放出巨大的能量!

中國未來10年面對的是:城市化、品牌化、升級化。互聯網高度成熟發展,移動互聯網高速超常發展。中國相類似的公司想要長足發展,仍須大力開拓城市生活消費信息服務領域,并搭建一個将消費者和商戶連接在一起,并具有足夠用戶黏性的平台。而這一過程并非可以一蹴而就,對運營者的能力、經驗、智慧和耐心都是極大考驗。新興市場存在衆多很有吸引力的機會。SOLOMO本身帶來一個巨大的機會,因為它一方面可以幫助用戶找到了離他地理位置最近的地方;另一方面可以幫助服務商,也就是酒店、餐館、電影院把附近有時間或者有需要的人找來。李開複:“我認為SOLOMO是創業者未來最好的機會,雖然SOLOMO的概念是美國人提出的,但是最适合中國。”SoLoMo的模式将開啟一個嶄新的大時代。在這個大時代中,誰能率先把握住機遇,并能夠在機遇中尋求突破,将是未來移動互聯網時代立于不敗之地。移動互聯網是第五個新技術周期

 

2010年美國摩根斯坦利發布的移動互聯網報告指出,移動互聯網周期是50年來的第5個新技術周期,這個周期剛剛開始。每個周期的赢家通常都會創造比之前更多的市值。新的赢家将浮現,一些公司将生存或繁榮,而很多此前的勝利者将會消亡。在中國,移動互聯網市場未來的增長勢頭要超過桌面互聯網市場,其增長速度将快于大多數人想象的程度。過去幾十年,用戶界面的發展目标是實現自然用戶界面。80年代時是文字,90年代時是圖形,而目前已經發展至觸摸、語音和體感控制。未來5年,手機上網用戶将超過PC上網用戶。5大趨勢将支撐移動互聯網領域的發展:3G技術、社交網站、視頻、IP電話以及移動設備。

1移動互聯網市場未來的增長勢頭要超過桌面互聯網市場

移動互聯網的發展速度快于桌面互聯網,并且其規模将大得超乎多數人的想象,因為它代表着5 大趨勢的融合(3G + 社交+ 視頻+ 網絡電話+ 日新月異的移動裝置)。移動終端之所以風靡全球,除了強大的硬件特性之外,更關鍵的因素在于其龐大的移動應用軟件。在目前看來,在AppStore和Android Market上的應用都是基于兩大公司提供給第三方應用開發人員的SDK進行開發的。應用從AppStore或Android Market下載并安裝到移動終端,直接使用移動終端的硬件功能(揚聲器、加速度傳感器、攝像頭等)。從Apple的iOS和Google的Android可以看出,未來的移動計算領域注定将以更加開放的形态發展。基于開放、免費并且互操作性很強的平台,開發方式将在移動應用的開發過程中扮演關鍵角色。

3G技術是移動互聯網的成功關鍵。但手機上網的選擇正在不斷擴大,這其中包括了:GPS、3G技術、Wi-Fi以及藍牙技術。社交網站是消費者希望無線上網的推動力。社交網站已經成為了一種全球現象,Facebook在這方面占據領先,但各個地區都有自己的領先公司。例如,美國有Facebook、Myspace和微型博客Twitter,中國有騰訊QQ、百度吧以及開心網。5項基于IP的産品和服務正在增長和融合,将支撐着移動互聯網迅猛增長。這5項産品和服務分别是:3G技術、社交網絡、視頻、IP電話以及移動設備。海量移動數據增長正在推動運營商和設備提供商進行過渡。改變遊戲規則的通信/商務平台(社交+ 移動平台)正飛速湧現。

2、一個技術周期通常會持續十年時間

财富的創造和消亡是新的計算産品發展周期的實質。新技術周期将帶來巨大的财富。移動互聯網周期正剛剛開始,這是過去半個世紀的第5個新技術周期。一個技術周期通常會持續十年時間。我們是在兩年前進入移動互聯網周期的。我們現在已經進入移動互聯網周期的早期階段,這是過去的50 年來的第5 個發展周期。

過去50年的5次新技術周期分别為:上世紀六十年代的第一代主機計算、七十年代的微型計算、八十年代的個人計算、九十年代的桌面網絡計算以及這個十年的移動互聯網計算。新計算周期的特征包括:提升處理能力,降低使用摩擦;用戶界面改進;更小的外型尺寸;更低的價格;擴展服務。

在基礎設施方面,無線數據的使用正在非常迅速的增長,這種增長勢頭可能會持續數年,因為消費者擁有巨大的無線服務需求,各家公司會把握機會滿足不斷擴大的手機用戶需求。

在平台方面,三大平台正顯現出異常強勁的動能,這三大平台分别是:Facebook,其正日益成為一個桌面與移動溝通樞紐;移動設備,蘋果的iiPhone和iTunes系統就是最好的代表;網絡,基于互聯網的産品和服務正在擴大,手機使用量不斷擴大也拓展了市場機遇。

Facebook和YouTube是過去三年全球點擊量增長最快的網站。消費者希望通過移動互聯網尋找、選擇和觀看網絡視頻。截至今年10月9日,YouTube全球用戶達到了4.66億人,同比增長35%;觀看的視頻長度達到了730億分鐘,同比增長70%。美國網絡視頻用戶為1.67億人,同比增長14%;觀看的視頻長度為1090億分鐘,同比增長169%。而32%的美國人通過手機觀看網絡視頻,這一比例高于上年的24%。網絡視頻推動移動互聯網流量急劇增長。到2013年,移動數據流量或将增長66倍。

3、移動互聯網周期能夠創造和毀滅更多的财富。

我們正經曆一個巨大的變革時代。我們見證了蘋果的時代。我們見證了微軟超越IBM,google超越微軟和雅虎,facebook超越myspace,蘋果超越諾基亞,IBM反超微軟。。。Google的董事長Eric Schmidt在D9會議上提出,Google、Apple、Amazon和Facebook已經取代1990年代的微軟、思科、Intel和Dell,成為新一代的技術和創新驅動四旗手。蘋果的喬布斯引領了智能手機的一個時代,IPHONE,IPAD風靡全球的同時,全世界都在震撼他們現金流數額之巨。他們把公司做的如此的成功,首先,Google是搜索針對終端網絡使用者,Facebook是社會化針對所有在此平台交流的人,Amazon是企業針對終端的電子商務,Apple是針對終端的設備,這個背後代表着所有直接對終端消費者需求做出優秀解決方案的公司,在這個時代就是王者。海量數據增長推動運營商和設備商走向轉型。

曆史證明,大規模的技術革新将改變行業發展,從而産生赢家和輸家。為什麼說喬布斯改變了世界?因為沒有iPhone,就不會有Android;HTC還叫多普達,Motorola也是半死不活;Sumsung和Sony Ericsson還在比像素;MTK還在賣雙卡雙待;NOKIA和Microsoft不會合作,你做你的Symbian,我賣我的Windows;發微博都還在用3寸的小屏幕敲鍵盤;一些行業領導者,包括蘋果、谷歌、亞馬遜和Skype已經準備好應對移動互聯網帶來的改變。按照過去的經驗,移動互聯網帶來的影響将遠遠超過桌面互聯網、個人電腦、微機和大型機。移動互聯網相對此前的計算機行業周期能夠創造和毀滅更多的财富。這主要基于10倍的用戶乘積效應,即從一個周期到下一個周期,用戶數和設備數量将增加10倍。考慮到變革的速度,在5年時間内,将有更多用戶通過移動設備,而不是桌面電腦連接至互聯網。過去15年中,随着全球桌面互聯網,以及語音和文字移動通信市場的發展,科技公司創造的财富超過了電信和媒體公司。而随着移動互聯網的發展,這類科技公司的規模也将被新公司超過。那些能推動創新、擴大規模的公司将獲得新增利潤中的很大一部分。随着移動互聯網成為主流,電信市場的價值将逐漸流向在線商務、付費服務和廣告公司。公司實力和盈利能力的平衡将從運營商和基礎設施及設備制造商向軟件和服務提供商傾斜。

中國未來黃金10年的關鍵詞:Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移動)

新生代市場監測機構副總經理肖明超先生在其微博上寫道:“下一個中國10年的消費邏輯重構:第一,越來越多的社會化消費者參與品牌的創造與定義;第二,快時尚席卷中國的梯度社會;第三,消費者興趣圖譜帶來無限商機;第四,應用與娛樂重新定義時尚科技産品;第五,電商社會重構零售的銷售渠道與服務;第六,PC、平闆、手機等多屏時代徹底改變消費者媒體習慣。”

未來黃金10年是泛IT化的數字社會時代。如果每天你有很多時間接觸媒體,你如何花費時間?美國傳媒人Steven Leckart曾提出媒體接觸也需質量數量均衡:1.放松3.5小時,電視或電影1.5小時,網上視頻和收音機或網絡廣播各1小時;2.新聞2.5小時:報紙、雜志1.5小時,時事博客1小時;3.社交類如Facebook1.5小時,twitter1小時;4.遊戲1小時。這裡要強調的是,在中國,以上所有時間均可通過手機完成!

1、大勢所趨SoLoMo:社交(Social)、本地化(Local)和手機(Mobile)

2011年2月,著名風投、美國KPCB風險投資公司合夥人約翰·杜爾将Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(手機)三個最熱的關鍵詞組合到一起,社交代表網絡化,本地化代表商家,移動代表利用手機互動。此趨勢将更個性化、人性化和生活化。社交網絡已經席卷全球,全球有超過10億用戶正在使用以Facebook、Twitter為代表的社交網絡。中國的社交網絡也出現井噴現象,新浪微博在推出兩年内用戶迅猛突破2億,成為中國最具影響力的SNS2.0平台。現在人們越來越傾向于通過網絡去獲取信息,對于網絡的信任度也在增強,比如社交媒體的口碑傳播就比較好。而很多人開始通過手機去接觸社交媒體,這一比例正在以非常快的速度提升,未來人們差不多有一半時間會通過手機去接觸社交媒體,這是一個大趨勢。著名網絡專家胡延平在微博上寫道:“電話已死,有事微信,沒事米聊......沒事找事QQ,忙得無聊MSN,見真人Facetime,想搭讪就上飄信切客鄰伴推推同城交友......不怕吵吵的同學繼續微博”。2011年9月26日電工業和信息化部26日公布的數據顯示,中國移動用戶超過9億。1-8月全國移動電話用戶累計淨增8108.2萬,用戶總量達到94008.5萬。其中3G用戶淨增4707.0萬,達到9412.1萬。“社交加本地化加移動(SOLOMO)代表着未來互聯網趨勢。”新浪CEO曹國偉的話逐漸得到證實,而微博也正符合了互聯網SOLOMO的發展趨勢。

在SoLoMo模式中,Local是要跟商家打交道,Mobile需要新的技術,Socia是深入人和人社交屬性的能力,努力完善消費者的體驗,結合地理位置為消費者推送更多更好的個性化定制服務将是衆多中國企業接下來努力的方向。

2011年底,分衆傳媒已正式啟用互動屏,直接與廣告的目标受衆展開互動,推廣生活類商戶。分衆傳媒已于10月10日(本周一)正式啟用互動屏,并發放會員卡“Q卡”。用戶可以在屏幕左/右下角按鍵免費取卡,初次使用時按卡背面指示使用,之後即可拿卡接觸互動屏下方感應區刷卡,以短信方式收到贈品、優惠、團購等信息。如果用戶是刷卡獲取贈品,隻回複地址和聯系人,贈品就會送上門。

安裝于電梯口的互動屏相當于一塊較大的傳統液晶屏和三塊略小的互動液晶屏組成。嵇海榮表示,較大的傳統液晶屏延續以前的風格,以品牌廣告為主;而三塊互動液晶顯示屏,可以延伸分衆傳媒的廣告服務内容,為廣告客戶提供更多的增值内容和服務,尤其适合于本地商家等區域性客戶。Q享樂卡是核心 基于手機推廣生活類商戶。新媒體通過對展示廣告終端的智能升級、對手機的整合,以及LBS等技術的應用,将讓廣告對驅動消費者決策和購買行為的影響力加強,讓廣告更精準和有效。

移動互聯網将會成為中國企業未來重點發展方向,可預見的是企業将投入巨額資金全面布局手機客戶端,有眼光的企業家們已認識到:基于地理位置的信息将會成為移動互聯網未來重要的應用之一,一個具備了SoLoMo功能的城市生活消費信息服務平台,将成為移動互聯網應用中新的創新點。分衆傳媒推出的Q卡互動屏預示着SOLOMO的趨勢加速到來。

中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任劉東明評價說,微博+電商,順應了互聯網行業SOLOMO(社交+本地化+移動)的發展大趨勢。新浪微博強勢崛起,一方面讓廣大電商企業借助其龐大的用戶和流量,尋找到新商業,更為主要的是借助新浪微博的互動平台和精準化營銷工具,讓他們從以往與消費者單純的“買賣關系”狀态,進入“社會化經營”時代;另一方面對于廣大用戶來說,通過微博這一SNS 2.0平台,獲得了值得信賴的購物推薦和良好的購物體驗。可以預見,新浪微博平台、電商平台、企業客戶以及消費者的多方價值互動,将為電商行業構建一個多方共赢、持續發展、良性循環的新生态,推動中國電商行業向“社會化經營”的縱深方向發展。

2、SOLOMO将進一步推動O2O模式

團購網站的興起,使電子商務出現了全新的O2O模式,O2O 這一概念在去年8月份被Alex Rampell 提出來,後來在11月份被我引進國内後,就成了一個炙手可熱的名詞。百度對此的定義是,O2O即Online To Offline,線上到線下,也即将線下商務的機會與互聯網結合在了一起,讓互聯網成為線下交易的前台。這樣線下服務就可以用線上來攬客,消費者可以用線上來篩選服務,還有成交可以在線結算,很快達到規模。這是繼電子商務的B2C、B2B和C2C之後,一種最新的模式,團購是最明顯的O2O形式,百度:“O2O商務的關鍵是:在網上尋找消費者,然後将他們帶到現實的商店中。它是支付模式和為店主創造客流量的一種結合(對消費者來說,也是一種“發現”機制),實現了線下的購買。”

網上購物是把商品塞到箱子裡送到消費者面前,這已很成熟,但是象酒吧、KTV、餐館、加油站、理發店、健身房、幹洗店等等,不能把它的服務塞進箱子裡送到消費者面前,而必須到線下實地去享受服務。O2O實現的是在網上訂購這些服務,在線下去消費。“服務”成了實實在在的商品,這些服務大多數是基于“本地的”(Local)!。2011年中國的電商網絡營銷出現明顯的變化趨勢,搜索引擎精細化發展;微博發力微營銷;視頻網站營銷大戰不斷升級;口碑營銷泛濫;社會化媒體營銷突起;品牌網絡整合營銷常态化;社會化電子商務成為标配;垂直行業化網站不斷細分;本地的、區域性化網站湧現;智能手機帶動的移動互聯網熱潮。這些趨勢在O2O模式中得以體現,O2O是非常強調線下體驗的經營模式,O2O這種模式的基因裡面就有着強列的SOLOMO特質,與手機的結合将使O2O模式釋放出巨大的能量!

中國未來10年面對的是:城市化、品牌化、升級化。互聯網高度成熟發展,移動互聯網高速超常發展。中國相類似的公司想要長足發展,仍須大力開拓城市生活消費信息服務領域,并搭建一個将消費者和商戶連接在一起,并具有足夠用戶黏性的平台。而這一過程并非可以一蹴而就,對運營者的能力、經驗、智慧和耐心都是極大考驗。新興市場存在衆多很有吸引力的機會。SOLOMO本身帶來一個巨大的機會,因為它一方面可以幫助用戶找到了離他地理位置最近的地方;另一方面可以幫助服務商,也就是酒店、餐館、電影院把附近有時間或者有需要的人找來。李開複:“我認為SOLOMO是創業者未來最好的機會,雖然SOLOMO的概念是美國人提出的,但是最适合中國。”SoLoMo的模式将開啟一個嶄新的大時代。在這個大時代中,誰能率先把握住機遇,并能夠在機遇中尋求突破,将是未來移動互聯網時代立于不敗之地。


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